Repozycjonowanie marki - jak stworzyć i zarządzać marką premium

LINK DO SZKOLENIA:

Repozycjonowanie marki - jak stworzyć i zarządzać marką premium

ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE SZKOLENIA

DLA KOGO?

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą budować markę premium, zwiększać postrzeganą wartość produktów i usług oraz skutecznie konkurować jakością, doświadczeniem klienta i wizerunkiem zamiast ceną.

• Brand Managerów, Product Managerów i Marketing Managerów odpowiedzialnych za rozwój marek
• Właścicieli firm oraz osób rozwijających marki premium lub planujących premiumizację oferty
• Specjalistów marketingu odpowiedzialnych za komunikację, pozycjonowanie i rozwój wartości marki
• Osób pracujących nad budowaniem przewagi konkurencyjnej poprzez doświadczenia klientów i wartość marki

Liczba miejsc ograniczona - zapisz się z wyprzedzeniem.

EFEKTY SZKOLENIA

Efektem szkolenia będzie umiejętność budowania marki premium, uzasadniania wyższej wartości produktów i usług oraz projektowania doświadczeń klientów, które wzmacniają wizerunek marki i zwiększają jej konkurencyjność.

• Dowiesz się, jak wzmocnić prestiż i postrzeganą wartość marki, by zdobyć nowych klientów i sprzedawać drożej
• Nauczysz się budować pozycjonowanie marki premium i skutecznie uzasadniać wyższą cenę
• Dowiesz się, jak projektować doświadczenia klientów, które wzmacniają postrzeganą wartość marki
• Przećwiczysz analizę potencjału premiumizacji własnych produktów lub usług oraz przygotujesz kierunki dalszych działań

PROGRAM SZKOLENIA

Szkolenie pokazuje, jak budować i rozwijać markę premium, uzasadniać wyższą wartość produktów i usług oraz projektować doświadczenia klientów, które wzmacniają wizerunek marki i pozwalają skutecznie konkurować nie ceną, lecz wartością.

1. Nowe trendy - premiumizacja i serwicyzacja

• Zjawisko premiumizacji - czynniki psychologiczne, społeczne i ekonomiczne
• Profil klienta premium - aspiracje, motywacje i zachowania zakupowe
• Produkt premium czy usługa - serwicyzacja wszystkiego
• Ćwiczenia: analiza studiów przypadku marek pozycjonowanych na premium i strategii serwicyzacji

2. Architektura wartości - co wyróżnia marki premium

• DNA marki premium - czynniki różnicujące od rynku masowego (savoir‑faire, heritage, status, strategie cenowe, sztuka, innowacje)
• Komunikacja do klienta premium - storytelling i storydoing, marketing sensoryczny, efekt aureoli, kody wizualne
• Architektura wartości i zarządzanie doświadczeniem klienta premium - jak uzasadnić wyższą cenę
• Dystrybucja i selektywność - gdzie być obecnym, jakich miejsc unikać, doświadczenie zakupowe klienta premium a omnichannel
• Ćwiczenia: analiza przykładów komunikacji marek premium - wizerunkowe czynniki pozycjonowania

3. Pozycjonowanie i repozycjonowanie marki

• Czynniki pozycjonowania marki premium
• Trzy ścieżki premiumizacji: repozycjonowanie marki; stworzenie linii premium/sub‑marki; limitowane edycje i współprace (brand collaborations)
• Proces repozycjonowania - ryzyka i wyzwania na drodze do premium
• Ćwiczenie: diagnoza potencjału "Gdzie jest nasz sufit?" - analiza portfolio produktów/usług pod kątem możliwości podniesienia ich pozycjonowania (macierz wartości, cztery dźwignie premium, bariery wzrostu)

4. Jak tworzyć markę premium - "Jak wejść na wyższą półkę"

• Projektowanie ścieżki doświadczeń klienta premium: zasada szczytu i końca
• Momenty WOW - jak budować zachwyt i zapamiętywalne doświadczenia
• Kapitał marki i zaufanie klientów - co i jak mierzyć
• Ćwiczenie: zaprojektowanie momentu WOW podkreślającego atrybut premium wybranej marki

Więcej informacji uzyskasz: [email protected]