Influencer Marketing - jak wybierać twórców i prowadzić skuteczne kampanie

DLA KOGO?

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które prowadzą lub planują współpracę z influencerami i chcą robić to bardziej świadomie, skutecznie i bezpiecznie.

• Specjalistów i managerów marketingu, komunikacji, social media i influencer marketingu
• Osób, które współpracują już z influencerami i chcą uporządkować wiedzę oraz poznać dobre praktyki
• Osób odpowiedzialnych za wybór twórców, briefy, negocjacje i koordynację kampanii
• Pracowników agencji marketingowych, PR i social media
• Właścicieli firm, którzy chcą rozpocząć lub lepiej wykorzystywać współpracę z twórcami

EFEKTY SZKOLENIA

Po szkoleniu będziesz potrafić lepiej zaplanować współpracę z influencerami - od wyboru twórców i ustalenia warunków po ocenę efektów kampanii.

• Nauczysz się dobierać platformy i twórców do celu kampanii, marki i grupy docelowej
• Będziesz lepiej oceniać jakość odbiorców, zasięgi, zaangażowanie i potencjał twórców
• Lepiej przygotujesz się do negocjowania stawek i warunków współpracy
• Nauczysz się przygotowywać brief i sprawniej prowadzić współpracę z twórcą
• Będziesz potrafić mierzyć efekty kampanii i wyciągać wnioski z wyników
• Poznasz najważniejsze ryzyka związane z kryzysami, oznaczeniami reklamowymi i umowami

Na koniec najważniejsze :)Dowiedz się, jak zweryfikować influencera, zanim okaże się, że 70% jego obserwujących to boty, a 20% to rodzina.

DLACZEGO WARTO?

Szkolenie obejmuje cały proces współpracy z influencerami - od decyzji, czy taka kampania ma sens, przez wybór platformy i twórców, negocjacje i brief, aż po pomiar efektów, kryzysy i podstawowe kwestie prawne. Zamiast jednej uniwersalnej recepty pokazuje, jak dobierać rozwiązania do celu, budżetu, marki i konkretnego twórcy.

PROGRAM SZKOLENIA

Szkolenie pokazuje cały proces planowania i realizacji kampanii influencer marketingowej - od określenia celu i wyboru platformy oraz twórców, przez negocjacje, brief i prowadzenie współpracy, po analizę efektów, sytuacje kryzysowe i najważniejsze kwestie prawne. Program jest odpowiedni zarówno dla osób rozpoczynających pracę z influencer marketingiem, jak i dla tych, które mają już pierwsze doświadczenia i chcą uporządkować wiedzę oraz lepiej planować współpracę z twórcami.

1. Strategia - po co właściwie robimy kampanię z influencerami?

• Co chcemy osiągnąć i kiedy influencer marketing ma sens
• Grupa docelowa, cele, budżet i KPI
• Jak zaplanować kampanię odpowiadającą na realną potrzebę marki

2. Platformy - gdzie najlepiej zrobić kampanię?

• Instagram, TikTok, YouTube, Facebook - najważniejsze różnice
• Jak dopasować platformę do grupy docelowej i celu kampanii
• Formaty, sposób konsumowania treści i potencjał poszczególnych platform

3. Research i weryfikacja - kogo wybrać, żeby nie kupić pustego zasięgu?

• Jak znaleźć twórców dopasowanych do marki i grupy docelowej
• Zasięg vs engagement - jakie dane naprawdę mają znaczenie
• Jakość odbiorców, wcześniejsze współprace, fake followers i brand safety

4. Pieniądze i negocjacje - co właściwie kupujemy i jak nie przepłacić?

• Co wpływa na stawki twórców i za co właściwie płacimy
• Jeden duży twórca czy kilku mniejszych
• Co negocjować poza wynagrodzeniem: zakres świadczeń, prawa do contentu, wyłączność, poprawki i wykorzystanie materiałów

5. Brief i współpraca - jak dobrze ustawić cały proces?

• Co powinien zawierać dobry brief i które elementy są naprawdę kluczowe
• Jak określić oczekiwania marki, pozostawiając twórcy przestrzeń na jego naturalny sposób komunikacji
• Jak prowadzić współpracę od briefu do publikacji

6. Kryzysy i dramy - co, kiedy influencer staje się problemem?

• Skąd biorą się kryzysy i internetowe "dramy" wokół influencerów
• Co zrobić, kiedy współpracujący twórca staje się bohaterem afery
• Jak ocenić skalę zagrożenia dla marki i kiedy reagować
• Czy każda drama rzeczywiście działa na niekorzyść marki

7. Efektywność - czy ta kampania rzeczywiście zadziałała?

• Jakie KPI i dane warto analizować
• Jak mierzyć skuteczność kampanii w zależności od jej celu
• Jak interpretować wyniki i wyciągać rekomendacje

8. Prawo, oznaczenia i komunikacja - jak dobrze zabezpieczyć współpracę?

• Jak prawidłowo oznaczać współprace reklamowe i kto odpowiada za oznaczenie
• Jakie elementy warto zabezpieczyć w umowie z influencerem
• Najważniejsze ryzyka prawne i wizerunkowe
• Jak komunikować się z twórcami i rozwiązywać problemy bez niepotrzebnej eskalacji