KnowHer - Jak budować emocjonalną więź z marką? A tym samym przewagę konkurencyjną, Zuza Duchniewska Sobczak & Małgorzata Majcher
Od 16 Jul 9:00 do 16 Jul 17:00
Od 1 966,77 zł
Jak budować emocjonalną więź z marką? A tym samym przewagę konkurencyjną.
Ramowa zawartość merytoryczna warsztatu:
- Emocje, marka i biznes
- jak emocjonalna więź z marką wpływa na rozpoznawalność, preferencję, lojalność i decyzje zakupowe
- jak myśleć o marce jako o źródle znaczeń, a nie tylko o produkcie, cenie czy funkcji
- Diagnoza odbiorcy / klienta/ TG
- czym opis TG różni się od prawdziwego zrozumienia człowieka
- jak wychodzić poza demografię: potrzeby, napięcia, bariery, aspiracje, język i zachowania
- jak identyfikować sytuacje i emocje, w których marka może stać się istotna
- Insight
- czym insight różni się od faktu, obserwacji czy claimu reklamowego
- gdzie szukać insightów - jakie są ich źródła
- jak zapisać insight
- Od insightu do briefu i starterów kreatywnych
- wybór jednej najważniejszej myśli i głównego przekazu
- opracowanie wstępnego zlecenia kreatywnego
- startery kreatywne jako narzędzia do generowania kierunków, pomysłów i aktywacji
Kluczowe korzyści z udziału w warsztatach:
- Lepsze zrozumienie roli emocji w budowaniu marki
- Umiejętność trafniejszego diagnozowania odbiorcy/Klienta
- Praktyczne podejście do szukania insightów: wiedza&narzędzia•Umiejętność przełożenia insightu na zlecenie kreatywne i startery kreatywne
Ważne:
- Warsztat odbędzie się po zebraniu minimum 6 uczestniczek
- Maksymalna liczba miejsc w grupie wynosi 12 osób
- Lista warsztatów będzie regularnie rozwijana - kolejne propozycje tematów przedstawimy na wrześniowym spotkaniu KnowHer.
- W przypadku niezebrania minimalnej liczby uczestniczek w planowanym terminie wakacyjnym, warsztat zostanie przeniesiony na jeden z terminów wrześniowych.
- Wszystkie zapisane osoby otrzymają stosowną informację z wyprzedzeniem.