Strategie marketingowe rozwijające biznes

Współczesny rynek to rzeczywistość dobrych strategii. Te skutecznie stworzone i realizowane wspierają rozwój produktów, usług, idei, te zaniedbane przyczyniają się do ich spektakularnych porażek. Szkolenie pozwoli zrozumieć w jaki sposób budować zintegrowaną markę tworzyć strategię marketingową adekwatną do pomysłu i dobierać narzędzia umożliwiające jej realizację. Na tym szkoleniu poznamy tworzenie strategii przede wszystkim od strony praktyki.

Program szkolenia:

Moduł I 

Zakres tematyczny: Wprowadzenie do planowania strategii 

• Myśl strategicznie, działaj taktycznie 
• Dlaczego warto mieć strategię? 
• Strategie w przedsiębiorstwach - główne trendy 
• Co powinno znaleźć się w strategii? 
• Proces projektowania strategii 
• Cele strategii oraz KPI - co chcemy i możemy osiągnąć? 

Moduł II 

Zakres tematyczny: Kryteria i metody doboru strategicznego klienta 

• Efektywna segmentacja i insight w strategii 
• Persony w działaniach strategicznych 
• Grupy otoczenia - dopasowanie działań strategicznych 
• Planowanie strategii a cykl życia marki 
• 21 praw marketingowych w tworzeniu strategii dla marki 

Moduł III 

Zakres tematyczny: tworzenie modeli biznesowych 

• Model Canvas krok po kroku 
• Rodzaje modeli biznesowych - analiza, dobór 
• Scenariusze modelu biznesowego 
• Projektowanie procesu biznesowego 

Moduł IV 

Zakres tematyczny: Narzędzia kształtowania produktu i ceny 

• Wyróżnik i pozycjonowanie marki 
• Fioletową krową być - wyróżnik dla marki 
• Pozycjonowanie strategiczne marki 
• Strategie marketingowe dostosowane do profilu firmy 
• Strategie cenowe - jak je kształtować 

Moduł V 

Zakres tematyczny: Implementacja i ewaluacja strategii 

• Plan operacyjny strategii w praktyce 
• Wdrożenie strategii - wewnątrz i na zewnątrz firmy 
• Bariery w procesie wdrożenia strategii 
• Trzy poziomy pomiaru efektywności strategii 
• ROI w realizacji strategii 

Moduł VI 

Zakres tematyczny: Planowanie kampanii promocyjnej 

• Strategia firmy a kampanie promocyjne 
• Drzewo marki - narzędzie praktycznego planowania strategii 
• Przygotowanie przez uczestników zintegrowanej strategii marketingowej dla swojej marki - workshop

Łączny czas trwania szkolenia to 16 godzin. Szkolenie jest podzielone na 3 dni.

Szkolenie w całości jest finansowane ze środków budżetowych Miasta Poznania.

Szkolenie przeprowadzi Katarzyna Zych - strateg komunikacji marki, specjalista public relations, socjolog. Od ponad 10 lat związana z komunikacją marketingową oraz obszarem sprzedaży. Działa zgodnie z przekonaniem, że obecnie nie wystarczy, kiedy marki opowiadają własną historię - liczy się to, w jaki sposób działają. 

Jako trener, zrealizowała ponad 10 000 h szkoleniowych oraz doradczych w obszarze komunikacji marketingowej i PR. Pracuje zarówno z markami komercyjnymi jak i podmiotami ekonomii społecznej - udowadnia, że biznes może być dobry, a to,co społeczne może być również biznesem. Pozostaje aktywna na forum mediów branżowych tworząc m.in. artykuły dla magazynu Marketer+.