Marketing Biznes i Przedsiędsiębiorczość

Zarządzanie marką - strategie, które budują rozpoznawalność, zaufanie i sprzedaż

location icon
Centrum Konferencyjne, budynek CityGate Ogrodowa 58, Warszawa
calendar icon
Od 31 lip 9:00 do 1 sie 16:00
ticket icon
Od 2 460,00 zł

LINK DO SZKOLENIA:

Zarządzanie marką - strategie, które budują rozpoznawalność, zaufanie i sprzedaż


ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE SZKOLENIA

Dla kogo jest to szkolenie?

  • Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką - zarówno w działach marketingu, jak i strategii
  • Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
  • Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
  • Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
  • Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)

Korzyści

  • Poznasz narzędzia do diagnozy i rozwoju marki - nauczysz się przeprowadzać audyt marki, oceniać jej kondycję i świadomie wyznaczać cele strategiczne
  • Poznasz skuteczne modele budowania silnych marek - od archetypów i consumer insights po Golden Circle i architekturę marek, z naciskiem na praktyczne zastosowanie
  • Nauczysz się tworzyć spójny system marki - od tonu komunikacji po wizualną tożsamość, z uwzględnieniem realiów AI, influencerów i chaosu medialnego
  • Dowiesz się, jak przekształcić strategię marki w skuteczne działania marketingowe - przeanalizujesz kampanie B2B i B2C oraz przećwiczysz proces budowania i rozwoju marki w różnych sytuacjach rynkowych

PROGRAM SZKOLENIA

1. Brand - przyszłość marek i kierunki w zarządzaniu markami

  • Marka i jej znaczenie dla biznesu w kontekście B2C oraz B2B
  • Kiedy możemy mówić o biznesie, że jest marką?
  • Wyzwania dla brandów w nowoczesnym świecie

2. Audyt marki i diagnoza stanu wyjściowego

  • Co zazwyczaj diagnozujemy a co powinniśmy diagnozować?
  • Sposoby weryfikacji kondycji marki
  • Klient - najważniejszy odbiorca marki - czy wiedza o nim wystarczy do budowania marki?
  • Stawianie celów po audycie

    Bonus: narzędzia diagnozujące markę

3. Marka jako system wartości, emocji i doświadczeń - sposoby budowania marek

  • Archetypy marki (Jung, Mark & Pearson) - marki eksperckie, marki buntownicy, marki z poczuciem humoru - 13 stylów w brandingu
  • Consumer insights - wykorzystanie w kreowaniu marek
  • Model Golden Circle - why, how, what w kontekście brandingu
  • Projektowanie nowej marki od podstaw, projektowanie marki dla istniejącej firmy, która chce budować markę

4. Brand Voice & Visual System - praktyka i egzekucja

  • System tożsamości marki: logo, typografia, kolory, język
  • Brandbook vs realia - gdzie teoria przegrywa z praktyką
  • Spójność marki w dobie AI, influencerów i różnorodności social mediów
  • Warsztat: rewrite & redesign (ćwiczenie na prawdziwych przykładach)

5. Kampanie marketingowe będące efektem przyjętej strategii marki

  • Komunikacja marketingowa dla brandu - gdzie szukać inspiracji
  • Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
  • Case studies - rzeczywiste kampanie marketingowe dla B2C oraz B2B
  • Dobór tematów do komunikacji i działań promocyjnych do założeń marki

6. Strategie marek

  • Misja, wizja, pozycjonowanie vs esencja marki
  • Modele architektury marki: monolityczna, endorsed, house of brands
  • Marki pokoleniowe czy marki dla wszystkich

7. Brand Growth - jak rozwijać markę i zarządzać nią w różnych sytuacjach

  • Line extension vs brand stretch vs sub-branding
  • Jak rozwijać markę w nowych kategoriach i nie zabić jej esencji?
  • Przejęcie/zakup marki z jej historią
  • Przykłady porażek i sukcesów (z rynku FMCG, tech, usług)
  • Praca na case studies

8. Brand Metrics & KPIs - jak mierzyć wartość marki?

  • Brand equity - jak to mierzyć mądrze?
  • Awareness, NPS, salience, share of voice vs share of market
  • Brand tracking w praktyce - na co patrzeć, a co olać?

9. Zmiany w marce - repozycjonowanie oraz rebranding

  • Jak przedefiniować markę bez zabijania jej ducha?
  • Kiedy zmienić identyfikację, kiedy strategię, a kiedy komunikację?
  • Kryzys medialny a kryzys marki - różnice i reakcje

10. Marka osobista lidera jako dopełnienie brandu firmy

  • Czy CEO powinien być twarzą marki?
  • Case study: Musk, Brzoska, Jobs
  • Audyt marki osobistej uczestników - wpływ cech charakteru marketera na styl zarządzania marką

Więcej informacji uzyskasz: [email protected]

Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl

Dołącz do wydarzenia

Dołącz do wydarzenia
  Rodzaj Bilety dostępne do Cena Liczba
  Zarządzanie marką
31 Grudnia 2025, 18:00 2 460,00 zł