LINK DO SZKOLENIA:

Zarządzanie marką i komunikacja marketingowa

ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE 44 SZKOLENIA

PROGRAM SZKOLENIA

1. Recepta na strategię, która osiąga rezultaty

• Jak przejść od strategii do kampanii?
• Które narzędzia komunikacji marki są najlepsze?
• Wyznaczanie celów strategicznych, taktycznych i operacyjnych
• Jakie stosować wskaźniki, aby zweryfikować osiąganie wyznaczonych celów?

2. Analiza marki i 8 praktycznych narzędzi służących analizie marki:

• modelu biznesowego
• problemów i rozwiązań
• otoczenia rynkowego i konkurencji
• odbiorców
• identyfikacji wizualnej i komunikowanych wartości
• portfela produktowego
• strategicznego wariantu marki
• pozycjonowania marki

3. Opracowanie wyróżniającego DNA marki

• Unikalne pozycjonowanie marki pod kątem propozycji wartości, komunikacji oraz identyfikacji
• Tożsamość marki - 4 praktyczne modele
• Tone of voice, naming marki, produktów, claim, hasła, język użytkowy
• Identyfikacja wizualna marki: styl i klimat marki, podstawowe elementy identyfikacji wizualnej,
  wytyczne do opracowywania spójnych materiałów wizerunkowych i promocyjnych

4. Projektowanie komunikacji marketingowej dla marki

• Customer Journey Mapping - projektujemy obecność marki w każdym punkcie styku
• Strategia promocyjna na jednej karcie
• Projektowanie lejka sprzedażowego
• Sposoby na spójność przekazu reklamowego i dotarcie do 97% rynku

5. Złote zasady tworzenia najlepszych kampanii promocyjnych

• 6 elementów przekazu reklamowego - czy znasz je wszystkie?
• 10 sposobów na maksymalizację kreacji
• 8 tricków na maksymalizację możliwości formatu
• Najciekawsze i warte zastosowania zasady psychologii reklamy

6.Rodzaje kampanii promocyjnych zależnie od celu:

• Kampania wzmacniająca emocjonalny związek z marką
• Kampania odświeżająca wizerunek marki z celem dotarcia do nowych grup docelowych
• Kampania mająca na celu zwiększenie ekspozycji marki mimo mniejszych możliwości finansowych niż konkurent
• Kampania mająca na celu zaistnienie na rynku z nowym produktem
• Dwie skuteczne strategie reklamowe wyznaczające nowe trendy w marketingu

7. Tworzenie własnej kampanii promocyjnej krok po kroku w oparciu o 7 kluczowych elementów