Zarządzanie marką - strategie, które budują rozpoznawalność, zaufanie i sprzedaż
Centrum Konferencyjne, budynek CityGate
Ogrodowa 58,
Warszawa
Od 31 lip 9:00 do 1 sie 16:00
Od 2 460,00 zł
LINK DO SZKOLENIA:
Zarządzanie marką - strategie, które budują rozpoznawalność, zaufanie i sprzedaż
ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE SZKOLENIA
Dla kogo jest to szkolenie?
- Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką - zarówno w działach marketingu, jak i strategii
- Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
- Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
- Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
- Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)
Korzyści
- Poznasz narzędzia do diagnozy i rozwoju marki - nauczysz się przeprowadzać audyt marki, oceniać jej kondycję i świadomie wyznaczać cele strategiczne
- Poznasz skuteczne modele budowania silnych marek - od archetypów i consumer insights po Golden Circle i architekturę marek, z naciskiem na praktyczne zastosowanie
- Nauczysz się tworzyć spójny system marki - od tonu komunikacji po wizualną tożsamość, z uwzględnieniem realiów AI, influencerów i chaosu medialnego
- Dowiesz się, jak przekształcić strategię marki w skuteczne działania marketingowe - przeanalizujesz kampanie B2B i B2C oraz przećwiczysz proces budowania i rozwoju marki w różnych sytuacjach rynkowych
PROGRAM SZKOLENIA
1. Brand - przyszłość marek i kierunki w zarządzaniu markami
- Marka i jej znaczenie dla biznesu w kontekście B2C oraz B2B
- Kiedy możemy mówić o biznesie, że jest marką?
- Wyzwania dla brandów w nowoczesnym świecie
2. Audyt marki i diagnoza stanu wyjściowego
- Co zazwyczaj diagnozujemy a co powinniśmy diagnozować?
- Sposoby weryfikacji kondycji marki
- Klient - najważniejszy odbiorca marki - czy wiedza o nim wystarczy do budowania marki?
- Stawianie celów po audycie
Bonus: narzędzia diagnozujące markę
3. Marka jako system wartości, emocji i doświadczeń - sposoby budowania marek
- Archetypy marki (Jung, Mark & Pearson) - marki eksperckie, marki buntownicy, marki z poczuciem humoru - 13 stylów w brandingu
- Consumer insights - wykorzystanie w kreowaniu marek
- Model Golden Circle - why, how, what w kontekście brandingu
- Projektowanie nowej marki od podstaw, projektowanie marki dla istniejącej firmy, która chce budować markę
4. Brand Voice & Visual System - praktyka i egzekucja
- System tożsamości marki: logo, typografia, kolory, język
- Brandbook vs realia - gdzie teoria przegrywa z praktyką
- Spójność marki w dobie AI, influencerów i różnorodności social mediów
- Warsztat: rewrite & redesign (ćwiczenie na prawdziwych przykładach)
5. Kampanie marketingowe będące efektem przyjętej strategii marki
- Komunikacja marketingowa dla brandu - gdzie szukać inspiracji
- Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
- Case studies - rzeczywiste kampanie marketingowe dla B2C oraz B2B
- Dobór tematów do komunikacji i działań promocyjnych do założeń marki
6. Strategie marek
- Misja, wizja, pozycjonowanie vs esencja marki
- Modele architektury marki: monolityczna, endorsed, house of brands
- Marki pokoleniowe czy marki dla wszystkich
7. Brand Growth - jak rozwijać markę i zarządzać nią w różnych sytuacjach
- Line extension vs brand stretch vs sub-branding
- Jak rozwijać markę w nowych kategoriach i nie zabić jej esencji?
- Przejęcie/zakup marki z jej historią
- Przykłady porażek i sukcesów (z rynku FMCG, tech, usług)
- Praca na case studies
8. Brand Metrics & KPIs - jak mierzyć wartość marki?
- Brand equity - jak to mierzyć mądrze?
- Awareness, NPS, salience, share of voice vs share of market
- Brand tracking w praktyce - na co patrzeć, a co olać?
9. Zmiany w marce - repozycjonowanie oraz rebranding
- Jak przedefiniować markę bez zabijania jej ducha?
- Kiedy zmienić identyfikację, kiedy strategię, a kiedy komunikację?
- Kryzys medialny a kryzys marki - różnice i reakcje
10. Marka osobista lidera jako dopełnienie brandu firmy
- Czy CEO powinien być twarzą marki?
- Case study: Musk, Brzoska, Jobs
- Audyt marki osobistej uczestników - wpływ cech charakteru marketera na styl zarządzania marką
Więcej informacji uzyskasz: [email protected]
Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl