KONKURS "KURS NA BIZNES" 2026

SZKOLENIE: Tworzenie marki czyli spójnego wizerunku firmy na rynku

PROWADZĄCA: Weronika Zawiślak, FUNDACJA GOSPODARCZA

TERMIN: 07.04.2026, GODZ. 9:00 - 12:00

MIEJSCE: GDYŃSKI INKUBATOR PRZEDSIĘBIORCZOŚCI (sala 08), ul. Olimpijska 2, Gdynia

AGENDA

1. Wprowadzenie do identyfikacji wizualnej
   • Definicja i znaczenie identyfikacji wizualnej
   • Rola w budowaniu wizerunku marki
   • Wpływ spójności wizualnej na rozpoznawalność i zaufanie
2. Elementy systemu identyfikacji wizualnej
   • Logo i jego warianty
   • Kolorystyka marki
   • Typografia
   • Styl graficzny i fotograficzny
   • Identyfikacja wizualna jako część strategii marki (Corporate Identity)
3. Logo jako kluczowy element komunikacji
   • Rodzaje logo (logotyp, sygnet, znak kombinowany)
   • Cechy skutecznego logo
   • Najczęstsze błędy projektowe
   • Analiza i ocena logo w kontekście marki
4. Kolorystyka i typografia w identyfikacji wizualnej
   • Psychologia kolorów w komunikacji marki
   • Budowanie spójnej palety kolorystycznej
   • Zasady stosowania typografii
   • Czytelność i hierarchia informacji
5. Brandbook i zasady stosowania identyfikacji
   • Czym jest księga znaku (brandbook)
   • Kluczowe elementy brandbooka
   • Standaryzacja użycia logo, kolorów i fontów
   • Znaczenie spójności w różnych kanałach komunikacji
6. Zastosowanie identyfikacji wizualnej w praktyce
   • Materiały marketingowe i komunikacyjne
   • Social media, strona internetowa, druk
   • Budowanie spójnego wizerunku w różnych punktach styku z odbiorcą
7. Wykorzystanie narzędzi AI w projektowaniu
   • AI jako wsparcie w procesie kreatywnym
   • Generowanie inspiracji i materiałów wizualnych
   • Podstawy tworzenia skutecznych promptów
   • Rola projektanta w pracy z AI
8. Podsumowanie i sesja pytań

Efekty szkolenia:

Uczestnicy poznają zasady budowania spójnej identyfikacji wizualnej oraz zdobędą praktyczne wskazówki dotyczące jej zasad, projektowania i stosowania w różnych kanałach komunikacji.

PROWADZĄCA:

Weronika Zawiślak

Weronika Zawiślak to graficzka komputerowa i trenerka z ponad 20-letnim doświadczeniem w projektowaniu komunikacji wizualnej. Specjalizuje się w tworzeniu spójnych identyfikacji wizualnych marek - od logotypów i ksiąg znaku po kompleksowe materiały marketingowe i kampanie graficzne. Realizowała projekty dla firm, organizacji i instytucji, dostosowując rozwiązania do ich specyfiki i potrzeb komunikacyjnych. Na co dzień pracuje zarówno projektowo, jak i szkoleniowo-prowadzi warsztaty oraz zajęcia z zakresu projektowania graficznego, budowania marki, UX/UI oraz wykorzystania nowych technologii w komunikacji wizualnej. W swojej pracy edukacyjnej stawia na praktykę, angażowanie uczestników i rozwijanie umiejętności, które można od razu zastosować w działaniu. Współpracuje z firmami, instytucjami i organizacjami, pomagając im uporządkować i wzmocnić ich wizerunek poprzez świadomie zaprojektowaną identyfikację wizuaIną. W swojej pracy łączy praktyczne doświadczenie z podejściem warsztatowym, stawiając na zrozumienie procesów, świadome decyzje projektowe i realne zastosowanie wiedzy. Szczególną uwagę poświęca temu, jak przekładać wartości i cele organizacji na spójny język wizualny oraz jak budować systemy identyfikacji, które są łatwe w użyciu i skalowalne. Ważnym elementem jej podejścia jest także upraszczanie komunikacji wizualnej tak, aby była czytelna i skuteczna dla odbiorców. Podczas szkoleń skupia się na tym,jak tworzyć identyfikację wizualną, która nie tylko dobrze wygląda, ale przede wszystkim działa i wspiera cele organizacji. Uczestnicy pracują na konkretnych przykładach i narzędziach, ucząc się m.in. zasad budowania spójności wizualnej, doboru kolorów i typografii oraz unikania najczęstszych błędów w komunikacji wizualnej. Szkolenia mają charakter praktyczny i nastawione są na wypracowanie rozwiązań możliwych do wdrożenia w codziennej pracy.