DIMAQ MASTERCLASS by IAB Polska: "Prawie jak w Black Mirror!" Jak reklama Digital OOH zmienia oblicze marketingu?
DIMAQ Masterclass by IAB Polska to zupełnie nowa inicjatywa skierowana do studentów marketingu, reklamy, komunikacji i PR oraz kierunków pokrewnych. Jej celem jest ułatwienie młodym specjalistom startu w branży marketingu cyfrowego poprzez zdobywanie praktycznej wiedzy i nawiązywanie cennych kontaktów z ekspertami.
V edycja DIMAQ Masterclass odbędzie się na Uniwersytecie Warszawskim, we współpracy z Wydziałem Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii oraz Grupą Roboczą Digital OOH IAB Polska. Tym raem pokażemy, jak marketing wychodzi z internetu do miasta - na ekrany, które reagują na dane, kontekst i zachowania ludzi w realnym świecie. Zobaczysz, jak technologia, psychologia i kreatywność łączą się w komunikację, która naprawdę działa. Zajrzymy też za kulisy branży: jak wygląda praca w mediach i marketingu, jakie umiejętności są dziś kluczowe i jak możesz zacząć swoją ścieżkę w tym świecie. A przede wszystkim - zrozumiesz, jak Digital OOH wpływa na decyzje ludzi: od pierwszego "zwróciło moją uwagę" aż po realny zakup.
Wydarzenie jest całkowicie bezpłatne, wystarczy pobrać wejściówkę i dołączyć do nas 13 maja!
AGENDA
13:30-13:40 Powitanie
13:40-13:55 Od plakatu do ery cyfrowej, media w kampaniach reklamowych i praca w domu mediowym.
Magdalena Mussmann, Dentsu
Podczas wystąpienia zostanie przedstawionych sześć kluczowych kategorii mediów (TV, internet, radio, OOH, prasa, kino) oraz ich rola na rynku reklamowym w Polsce. Omówione zostaną budżety, skala działań, a także unikalne możliwości mediów zewnętrznych (w tym DOOH). Prelegentka opowie również o pracy w domu mediowym - strategiach wyboru mediów, codziennych wyzwaniach oraz specyfice tej branży. Uczestnicy dowiedzą się, jakie umiejętności są dziś najbardziej cenione, jak wygląda typowy dzień pracy oraz jak najlepiej przygotować się do kariery w tym dynamicznym środowisku.
13:55-14:10 DOOH - jedyna branża, gdzie matematyk, socjolog i artysta robią wspólny biznes.
Dorota Tymińska, ABi Media Holdings
DOOH to unikalna przestrzeń, w której dane, analiza zachowań społecznych i kreatywność łączą się w jeden skuteczny ekosystem komunikacji. To właśnie tutaj matematyk, socjolog i artysta nie tylko współpracują - ale razem budują realny biznes i mierzalne efekty.
14:10-14:25 Marketing to czytanie ludzi: zawód, w którym wpływasz na decyzje milionów
Piotr Zagórski, CEO & Founder, Flollow & retargetingOOH.com
Wyobraź sobie, że idziesz ulicą, scrollujesz telefon, wchodzisz do sklepu… i nagle coś przyciąga Twoją uwagę. Kupujesz. To nie przypadek. To efekt pracy ludzi, którzy potrafią zrozumieć, jak myślisz, czego potrzebujesz i w jakim momencie jesteś gotowy podjąć decyzję. Marketing to nie jest robienie ładnych reklam. To umiejętność czytania ludzi. Ich zachowań, emocji, wyborów, a następnie przekładania tego na komunikację, która skutecznie wpływa na decyzje ludzi. Jeśli chcesz pracować w miejscu, gdzie możesz realnie wpływać na rzeczywistość, a nie tylko ją obserwować - marketing jest jedną z najbardziej ekscytujących dróg, jakie możesz wybrać.
14:25-14:40 Przerwa i networking
14:40-14:55 Dlaczego to gdzie bywamy mówi o nas więcej niż polubienia w internecie?
Michał Roge, Grupa Sample
Współczesny marketing kojarzy się głównie z efektownymi kreacjami i walką o uwagę w mediach społecznościowych. Tymczasem pod powierzchnią reklam kryje się fascynująca wiedza o zachowaniach ludzi. Prelekcja przybliża świat Location Intelligence - technologii, która pokazuje, że to, jak poruszamy się w świecie rzeczywistym, najpełniej oddaje nasze prawdziwe potrzeby i decyzje zakupowe.W trakcie spotkania zostaną przedstawione narzędzia i metody, które pozwalają marketerom dokładnie poznać styl życia konsumentów poza internetem, pokazując jednocześnie jak wygląda praca w firmie, która znajduje się w samym centrum technologicznej rewolucji.
14:55-15:10 Jak marki próbują wejść w świat Gen Z i dlaczego to takie trudne?!
Joanna Pełech-Mikulska, BE Media
Pokolenie Z to najbardziej świadomi i jednocześnie najbardziej odporni na reklamę odbiorcy. Ignorują schematy i szybko wyczuwają fałsz.
W tej prelekcji pokażę, jak marketerzy i agencje próbują to przełamać poprzez niestandardowe działania, angażujące doświadczenia i komunikację, która nie wygląda jak reklama. Bo dziś nie chodzi już o zasięg, tylko o to, czy marka naprawdę potrafi zaistnieć w świecie odbiorcy.
15:10-15:25 Od ekranu do koszyka - Digital OOH w erze Retail Media
Łukasz Kiełbowicz & Aleksandra Mojkowska, Bauer Media Outdoor
W prezentacji pokażemy, jak Digital OOH dynamicznie rozwija się w kierunku Retail Media i wspiera decyzje zakupowe w realnym świecie. Chcemy przedstawić rolę ekranów cyfrowych zlokalizowanych w pobliżu punktów sprzedaży oraz ich wpływ na ścieżkę zakupową konsumenta - od inspiracji do wejścia do sklepu.
15:25-15:40 Dlaczego Digital OOH i kampanie społeczne to efektywne połączenie? Dobro dla świata i dobro dla marek.
Adam Wojdyło, WiseGlass
Czy kampanie społeczne i kampanie marketingowe mogą mieć te same cele i wzajemnie się wspierać? Tak, jeśli znajdziemy tożsame Value Fit, spójność pomiędzy misją marki a tematem kampanii społecznej. A czy możliwy jest brand lift i realna konwersja naszych marek jeśli ideą kampanii społecznych jest zmiana postaw i zmiana zachowań a nie twarda sprzedaż? Zadanie dla najlepszych, trudne ale możliwe. A gdzie w tym wszystkim rola DOOH? Wykorzystajmy chwilę aby o tym pogadać na DIMAQMasterclass.
15:40-16:00 Q&A + networking
KONTAKT Z ORGANIZATOREM:
Maria Piątek
M: +48 512 679 649