LINK DO SZKOLENIA:

Copywriting i strategie treści - pisanie dla ludzi i algorytmów

ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE SZKOLENIA

Trener: Justyna Bakalarska-Stankiewicz

 INFORMACJE

Dla kogo jest to szkolenie?

• Specjaliści i menedżerowie marketingu, komunikacji i promocji w firmach, instytucjach i organizacjach kultury
• Social media managerowie oraz osoby prowadzące profile na Facebooku, Instagramie, TikToku i YouTube
• Copywriterzy oraz osoby odpowiedzialne za przygotowywanie treści do stron www i newsletterów
• Zespoły agencji reklamowych, digitalowych, content marketingowych i SEO
• Osoby, które chcą pisać skuteczniej - przejrzyście, angażująco i zgodnie z wymaganiami algorytmów

KORZYŚCI

• Poznasz zasady tworzenia treści, które angażują odbiorców i realizują cele komunikacyjne
• Nauczysz się analizować i optymalizować content - poprawiać strukturę, jasność i atrakcyjność przekazu
• Przećwiczysz pisanie nagłówków, leadów i CTA, które przyciągają uwagę i zwiększają konwersję
• Zrozumiesz, jak wykorzystywać AI w pracy copywritera - do researchu, szkiców, wariantów i korekty treści
• Nauczysz się dopasowywać styl i format treści do różnych kanałów i etapów ścieżki odbiorcy

PROGRAM SZKOLENIA

1. Copywriting i marketing treści - jak tworzyć treści, które przyciągają i konwertują

• Rola treści i copywritingu w świecie przesyconym komunikatami
• Dlaczego content to nie tylko tekst: nowe formaty i nowe oczekiwania odbiorców
• Autentyczność, spójność i jakość jako waluty zaufania
• Jak AI zmieniło (i wciąż zmienia) content marketing i pracę copywritera

2. Strategia treści i rola copywritingu

• Jak budować strategię treści odpowiadającą realnym potrzebom klientów
• Jak opowiadać spójną historię marki w różnych kanałach komunikacji
• Cykl życia treści i planowanie wielokrotnego wykorzystania
• POEM 2.0 - łączenie paid, owned, earned i media "hybrydowych"

3. Strategia rreści a ścieżka klienta (customer journey): co, komu, kiedy i dlaczego?

• Straategie treści na każdym etapie ścieżki klienta - od świadomości po lojalność
• Jak projektować buyer persony w świecie danych i AI
• Narzędzia do analizowania ścieżki klienta i planowania punktów styku
• Jak dopasować styl, format i długość treści do etapu decyzji

4. Zastosowanie AI w pracy copywritera i w content marketingu

• Co AI potrafi, a czego nie zastąpi w pisaniu tekstów
• Ryzyka, etyka, transparentność - jak odpowiedzialnie korzystać z AI
• Efektywne prompty w praktyce - jak "rozmawiać" z AI, żeby dostawać lepsze treści
• Przykłady zastosowania AI: research, szkice tekstów, warianty nagłówków, korekta

5. Przyszłość copywritingu i marketingu treści - co nadchodzi?

• Rozwój voice & video contentu i ich wpływ na język marki
• Personalizacja treści w czasie rzeczywistym
• Treści współtworzone z użytkownikami (UGC) i społecznościami
• Copywriting jako projektowanie doświadczeń, a nie tylko tekstów

6. Jak pisać, żeby chcieli czytać (i działać)

• Skuteczne nagłówki, leady i śródtytuły - sprawdzone schematy i formuły
• Struktura tekstu, która prowadzi odbiorcę krok po kroku
• Jak dostosowywać treść do różnych kanałów i formatów
• Mikrocopy i UX writing - tworzenie komunikatów, które poprawiają konwersję

7. Copywriting w social mediach

• Jak pisać posty, które budują relacje i zwiększają zasięgi
• Algorytmy, autentyczność i AI w tworzeniu treści społecznościowych
• Reelsy, video, karuzele - co działa i dlaczego
• Współpraca z twórcami, UGC i trendy w real time

8. SEO + AI Overview: pisanie dla ludzi i algorytmów

• Jak tworzyć treści przyjazne Google i AI Overview, nie tracąc naturalności
• Model E-E-A-T i klastry tematyczne w praktyce
• Najważniejsze narzędzia AI i SEO wspierające copywritera
• SEO lokalne, tematyczne i "długi ogon" — kiedy i jak je stosować

9. Psychologia treści i język, który działa

• Jak wpływać treścią na emocje, intencje i decyzje użytkowników
• Język korzyści vs. język empatii - jak pisać, aby budować zaufanie
• Mikro-storytelling: krótkie formy, które przyciągają i zatrzymują uwagę
• Jak pisać krócej, a skuteczniej — warsztat kondensacji treści

 Akademia KFK to dawna Akademia Marketingu Atrium, nowa strona z łatwym adresem: www.kfk.pl