LINK DO SZKOLENIA: https://szkoleniaatrium.pl/szkolenie/event/badania-focusowe/

ZOBACZ WSZYSTKIE NASZE SZKOLENIA Z MARKETINGU INTERNETOWEGO I SOCIAL MEDIÓW

https://szkoleniaatrium.pl/

Więcej informacji uzyskasz: + 48 22 211 89 11,

[email protected]

SZKOLENIE W WARSZAWIE, 

Dla kogo?

Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi - jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.
Prowadzisz focusy? Zamawiasz i obserwujesz badania focusowe? Zastanawiasz się czy warto zacząć? Sprawdź na warsztacie!

Jak?

Warsztatowo - intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeń i dyskusji grupowej.

Korzyści

• Dowiesz się, czy są badania focusowe, zrozumiesz ich cel i założenia
• Zapoznasz się z praktycznymi aspektami przeprowadzania badań jakościowych w technice FGI, patrząc z perspektywy: projektanta badania, moderatora i uczestnika panelu.
• Poznasz strategie radzenia sobie z potencjalnymi pułapkami, na jakie mogą natrafić moderatorzy FGI
• Nauczysz się skutecznie radzić sobie z niespodziewanymi sytuacjami podczas prowadzenia badań.
• Przećwiczysz realizację ustalonych celów badawczych.
• Podczas warsztatów zmoderujesz zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI.
• Warsztat pokaże, kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane.

Uczestnicy warsztatu będą mieć szansę (w bezpiecznych warunkach szkolenia), przetestować sytuacje standardowe jak i tzw. sytuacje trudne - zmoderować zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI i zinterpretować proces moderowania z różnych perspektyw.

PROGRAM SZKOLENIA

1. Czym jest FGI i kiedy warto go stosować?

• FGI a inne techniki jakościowe
• Kiedy stosować FGI
• FGI prowadzone offline i online

2. Jak planować i przygotować badania FGI?

• Dobór próby badawczej, miejsca i czasu badania
• Konstrukcja scenariusza i jego rola w czasie dyskusji
• Odpowiedni moderator - czyli jaki?

3. Jaka jest rola moderatora w procesie grupowym?

• Osobowość prowadzącego FGI a rola moderatora. Czy każdy może być moderatorem?
• Moderator a temat badania
• Czy każdy umie rozmawiać?
• Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują?
• Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?

3. Jak moderować? Moderowanie fragmentów sesji focusowej i analiza procesu

• Budowanie klimatu dyskusji, rozgrzewka, ice breakers
• Rola i waga kontraktu
• Analiza procesów i efektów grupowych
• Zarządzanie moderowaniem w czasie
• Najczęstsze błędy moderowania i jak sobie z nimi radzić

4. Jak robić to etycznie?

• Co możemy, a czego nie możemy robić
• Kodeksy etyczne i dobre praktyki
• Prawa i obowiązki respondenta, badacza i zleceniodawcy

MODEROWANA DYSKUSJA GRUPOWA, zwana równieżGRUPĄ FOCUSOWĄ - lub focus group interview (FGI, FGD) to jakościowa technika zbierania danych wykorzystywana zarówno w biznesie i badaniach marketingowych jak i badaniach społecznych.
Może wyglądać na niezobowiązującą rozmowę, ale wymaga od prowadzącego - moderatora wielu umiejętności, w tym radzenia sobie z dynamicznymi procesami i rolami grupowymi.

Kluczowa jest tu elastyczność prowadzącego - umiejętne balansowanie pomiędzy wrażliwością na potrzeby badanych, a dyrektywnością, wyznaczoną ramami scenariusza i założonych celów badawczych, oraz szybkie i odpowiednie reagowanie na szereg nieprzewidzianych okoliczności, zdarzających się właściwie podczas każdego spotkania.