SZKOLENIE W WARSZAWIE, 

BADANIA RYNKOWE I MARKETINGOWE - PO CO, KIEDY, JAK I Z KIM?

Henry Ford powiedział, że gdyby pytał, czego potrzebują konsumenci, oni odpowiedzieliby: "szybszych koni" - i samochód nigdy by nie powstał.
Czy to znaczy, że badania rynkowe i marketingowe są niepotrzebne? Nic bardziej błędnego! Czy jesteśmy na szczycie, czy zaciskamy pasa, licząc każdy grosz - nie stać nas na błędy. Pamiętamy przecież przypadki Kodaka, Nokii - byli numerem 1, …ale coś przeoczyli.

Trzeba jednak wiedzieć "jak, kogo, kiedy" pytać i "jak" analizować odpowiedzi, które uzyskamy. Jako praktyk badań rynkowych i społecznych wielokrotnie słyszałam o "danych, które leżą na ulicy i zbierają się same", ale uważam, że aby w gąszczu informacji dokopać się do sedna, potrzebna jest umiejętność kopania i wiedza gdzie, po co, kiedy, jak i z kim kopać.

Badania marketingowe to źródło niezastąpionych informacji rynku, konsumencie i markach - własnych i konkurencyjnych. Dzięki nim zmniejszymy ryzyko podejmowania decyzji a zwiększymy prawdopodobieństwo rynkowego sukcesu.

Celem warsztatu jest:

• przedstawienie roli, funkcji, zasad i metod prowadzenia badań marketingowych
• charakterystyka wybranych narzędzi badawczych - wraz z praktycznym zapoznaniem z nimi i przetestowaniem
• przedstawienie sposobów wykorzystania otrzymywanych wyników badawczych w działalności marketingowej organizacji

W JAKI SPOSÓB?

Dowiesz się tego w odniesieniu do psychologii konsumenta i ekonomii behawioralnej, ale co ważniejsze PRZEĆWICZYSZ to na warsztacie. To szkolenie to intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeńi dyskusji grupowej.

Jako uczestnik/uczestniczka szkolenia będziesz mieć szanse, w bezpiecznych warunkach, przetestować sytuację budowania badania rynkowego - od problemu marketingowego do wyboru konkretnego narzędzia - np. ankiety lubscenariusza wywiadu.

JEŚLI:

• Nie wiesz kiedy zrobić badanie on-line, a kiedy tradycyjnie
• Zastanawiasz się, dlaczego to, co chcesz wiedzieć, to nie zawsze to, o co możesz się zapytać - i co zrobić, żeby dowiedzieć się prawdy o konsumencie, awyjść poza deklaracje badanych
• Nie masz (wariackiej) ambicji przebadania każdego konsumenta, ale pragniesz tak dobrać próbę badawczą, by miało to sens
• Chciałbyś umieć rozszyfrowywać skróty typu CATI, CAPI, CAWI i PAPI
• Chcesz, by mistery shopper nie miał przed Tobą żadnych tajemnic
• Pragniesz poznać rynek agencji i firm badawczych, umieć się na nim poruszać, wiedzieć co jest ważne jest przy wyborze konkretnej z nich i jak ustalić satysfakcjonujące zasady współpracy- od briefu do końcowej prezentacji wyników
• Zastanawiasz się, jak to w dzisiejszych czasach robić etycznie i zgodnie z prawem

…TEN WARSZTAT JEST DLA CIEBIE!

PROGRAM SZKOLENIA

1. Czym są badania rynkowe i marketingowe - po co je robić i do czego można je wykorzystywać

2. Kiedy warto prowadzić takie badania

3. Jak wygląda proces badawczy i kto się nim zajmuje

4. Jak transformować problem marketingowy na pytania badawcze

• Jakie metody i techniki pomiaru wybrać?

5. Czym różnią się od siebie jakościowe i ilościowe metody badawcze

6. Jakie są techniki badań i kiedy zastosować:

• sondaż
• ankietę
• test
• eksperyment
• obserwację
• wywiad
• focus
• Big Data czy pomiar pasywny

7. Jak zaplanować i wykonać (lub komu zlecić) badanie marketingowe