W dobie gwałtownego rozwoju technologii, sztuczna inteligencja staje się jednym z kluczowych tematów dyskusji, a także coraz częściej wykorzystywanym w świecie komunikacji marketingowej narzędziem. Nie jest jednak rozwiązaniem idealnym, a jej wykorzystanie rodzi wiele pytań o bezpieczeństwo czy przyszłość zawodów w branży marketingu i PR. Wydarzenie "AI w komunikacji marketingowej - czy to już czas działania, czy dopiero proces tworzenia?" to wyjątkowa okazja, aby zastanowić się nad aktualnym stanem AI i jej przyszłością.

Konferencja jest skierowana do specjalistów z branży komunikacji marketingowej, którzy pragną lepiej zrozumieć wpływ sztucznej inteligencji na swoją codzienną pracę oraz funkcjonowanie prowadzonych przez nich biznesów. W dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym, AI otwiera nowe możliwości - od automatyzacji procesów, przez personalizację przekazu, po analizę zachowań konsumentów.

Nasze wydarzenie ma na celu dostarczenie praktycznej wiedzy oraz pokazanie narzędzi, które pozwolą uczestnikom efektywnie korzystać z technologii AI w swoich działaniach.

Dlaczego warto wziąć udział?

1. Wgląd w przyszłość branży komunikacji marketingowej
   Prelekcje oraz panele dyskusyjne z udziałem czołowych ekspertów branży technologicznej i marketingowej zapewnią wgląd w najnowsze trendy i rozwój sztucznej inteligencji. Dowiesz się, jak AI zmienia sposób pracy marketerów oraz na czym warto się skupić w nadchodzących latach.
2. Praktyczna wiedza o narzędziach AI
   Uzyskasz konkretne informacje o rozwiązaniach, które już dziś wspierają procesy marketingowe.
3. Dyskusja o przyszłości marketingu i PR
   Dowiesz się, jak sztuczna inteligencja już zmienia sposób planowania kampanii oraz budowania komunikacji z klientami. Poznasz możliwości, ale też wyzwania i wątpliwości pojawiające się podczas pracy z wykorzystaniem AI.
4. Zrozumienie aspektów prawnych związanych z AI
   Zapoznasz się z prawnymi wyzwaniami, które wiążą się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej. Będziesz lepiej przygotowany na przyszłe zmiany regulacyjne i ochronę danych.
5. Trendy i ewolucja branży
   Dowiesz się, jaka przyszłość czeka sektor komunikacji marketingowej w kontekście rozwoju AI oraz jak zdaniem ekspertów będą zmieniały się metody komunikacji.

Korzyści dla uczestników:

• Poznasz narzędzia AI, które możesz wdrożyć natychmiast.
• Otrzymasz wiedzę od praktyków o najbardziej efektywnych metodach wykorzystania AI w marketingu i PR.
• Zyskasz szerszą perspektywę dotyczącą rozwoju technologii i przygotujesz swoją firmę na nadchodzące zmiany.
• Będziesz mieć okazję do networkingu z liderami branży i specjalistami.

Nie przegap okazji, aby zrozumieć, jak AI może wpłynąć na Twój biznes i jak najlepiej wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji, a także świętuj z nami 20-lecie powstania portalu PRoto.pl!

9:30 - 9:55  Rejestracja uczestników

10:00 - 10:45 Sztuczna inteligencja w czasach zmiany

• Tomasz Klekowski, doradca zarządów w zakresie cyfrowej transformacji przedsiębiorstw, gospodarki i społeczeństwa

AI staje się jednym z kluczowych motorów napędowych transformacji w wielu sektorach, zmienia sposoby działania firm i otwiera nowe możliwości rozwoju. W trakcie wystąpienia przyjrzymy się temu, jak transformacja wpływa na różne branże, jakie korzyści może przynieść biznesowi oraz z jakimi wyzwaniami muszą zmierzyć się organizacje i zarządzający, aby skutecznie wykorzystać potencjał technologii AI

10:50 - 12:00 Wybór narzędzi AI dla komunikacji marketingowej - które warto sprawdzić?

• Piotr Jamrogiewicz, dyrektor ds. rozwoju K+ PR (K+ Group)

To przegląd najnowszych rozwiązań, które mogą usprawnić analizę danych, personalizację treści i automatyzację kampanii. Podczas wystąpienia zostaną zaprezentowane narzędzia, które warto przetestować, aby zwiększyć efektywność działań marketingowych i PR

12:00 - 12:20 Przerwa kawowa

12:20 - 13:20 Komunikacja kontra algorytmy. Jak AI wpłynie na branżę komunikacji marketingowej? Dyskusja

Sztuczna inteligencja zmienia świat komunikacji marketingowej, redefiniując role, które do tej pory wymagały wyłącznie ludzkiej kreatywności. Eksperci porozmawiają o tym, czy AI stanie się nieocenionym wsparciem w budowaniu relacji z klientami, czy zagrożeniem dla tradycyjnych ról w PR i marketingu

• Olga Adamkiewicz, ekspertka ds marketingu, komunikacji & AI
• Daria Tworek, Managing Partner Publicis Consultants, wiceprezeska Związku Firm Public Relations
• Anna Wawszkiewicz, Marketing Managerka w More Bananas
• Igor Bielobradek, specjalista ds. marketingu B2B, szef zespołu Digital w Deloitte w Polsce
• Łukasz Kosuniak, konsultant i praktyk marketingu B2B
• Moderator: Karol Stryja, autor podcastu 99 Twarzy AI
  

13:25 - 14:10 AI w marketingu: przyszłość komunikacji w świetle prawa

• mec. Maciej Ślusarek, partner zarządzający w kancelarii SKP, współkierujący praktyką IP/TMT

Opowiemy, jak w pełni wykorzystać potencjał AI w komunikacji marketingowej, jednocześnie spełniając wymagania prawne. Omówimy kluczowe aspekty, takie jak ochrona danych osobowych, prawa autorskie czy kwestie odpowiedzialności za automatyczne decyzje

14:10 - 15:00 Przerwa obiadowa

15:00 - 16:00 Czy jesteśmy gotowi na przyszłość, której nie przewidzimy? Jak sztuczna inteligencja namiesza w marketingu (i nie tylko)

• Monika Borycka, TrendRadar

Zapraszamy na prelekcję, która zgłębi, jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje marketing i inne branże, przygotowując nas na przyszłość pełną niespodzianek. Dowiedz się, jakie wyzwania i możliwości niesie ze sobą AI oraz jak możemy się na nie przygotować

16:00 - 16:50 Dwie dekady zmian na 20. urodziny PRoto - ewolucja branży komunikacji marketingowej. Dyskusja

20-lecie powstania PRoto to okazja do refleksji nad najważniejszymi trendami, wyzwaniami i sukcesami, które ukształtowały współczesną komunikację marketingową. Eksperci przyjrzą się temu, jak rozwój technologii, mediów i oczekiwań konsumentów wpłynął na ewolucję sektora na przestrzeni ostatnich dwóch dekad

• Agata Staniszewska, dyrektorka działu komunikacji (Polska & CEE) w Teva Pharmaceuticals
• Katarzyna Życińska, prezeska Związku Firm PR, CEO 38 Content Communication
• Paweł Sanowski, prezes PRoto, prezes Instytutu Monitorowania Mediów
• Grzegorz Szczepański, CEO Burson Poland, prezes ICCO
  

Od 16:50 Jubileusz PRoto

Tomasz Klekowski

Doradca zarządów w zakresie cyfrowej transformacji przedsiębiorstw, gospodarki i społeczeństwa.

Partner Think-Tank.pl oraz jeden z założycieli międzynarodowej społeczności Intelligent Leadership Hub.

Jest twórcą studiów Biznes.AI prowadzonych na Akademii Leona Koźmińskiego. Działa na rzecz gospodarki cyfrowej, będąc Członkiem Rady Fundacji Platforma Przemysłu Przyszłości. Wspiera Konfederację Lewiatan, Sektorowe Rady ds. Kompetencji Telekomunikacja i Cyberbezpieczeństwo oraz Informatyka, jest Ambasadorem i Członkiem Kolegium projektu PoLAND of IT Masters oraz Członkiem Rady Programowej Konkursu Fabryka Przyszłości. Uczestniczy w pracach GRAI (Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji) jako lider jednej z podgrup. Jest doradcą Urzędu Regulacji Energetyki w zakresie transformacji cyfrowej.

Został wyróżniony przez Polskie Towarzystwo Informatyczne jako jedna z osób o największym wpływie na rozwój kompetencji cyfrowych w Polsce. Autor raportów i artykułów, wykładowca, prelegent i mentor. Wspiera start-upy i fundusze VC. Odpowiadał za rozwój rynku Data Center i Internetu Rzeczy w regionie EMEA w firmie Intel, kierując pracami zespołów zajmujących się m.in.: sztuczną inteligencją, analityką danych, chmurą oraz cyberbezpieczeństwem. Kierował przez wiele lat organizacją Intela w Europie Środkowo-Wschodniej. Jest absolwentem Politechniki Wrocławskiej oraz INSEAD.

Łukasz Kosuniak

Konsultant i praktyk marketingu B2B

Zaczynał karierę w firmie Microsoft, gdzie zajmował się marketingiem, wsparciem sprzedaży i rozwojem kompetencji partnerów. Następnie tworzył od zera dział marketingu B2B w Samsung Electronics Polska, gdzie odpowiadał za pierwsze w Polsce oraz jedno z pierwszych w Europie wdrożeń systemu marketing automation klasy korporacyjnej.
Obecnie jako konsultant wspiera firmy w budowaniu i realizacji nowoczesnej strategii marketingu B2B. Dzieli się też wiedzą, publikując w prasie specjalistycznej, prowadząc blog i podcast Business Marketer oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.
Jest autorem książek: "To jest social selling", "ABC Marketingu B2B", "B2B Marketing Essentials, "Marketing Automation Krok po Kroku" oraz kursów "Podstawy Strategii Marketingu B2B" i "#SocialSellingMaster".

Anna Wawszkiewicz

Marketing Managerka w More Bananas

9 lat doświadczenia w marketingu. Kiedyś pracowała w branży mody. Teraz na swoją pracę stara się patrzeć kilka sezonów do przodu. Szkoleniowiec i wykładowczyni na studiach podyplomowych Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Na co dzień pracuje w marketingu B2B agencji marketingowej i m.in z tego szkoli młode pokolenia. Swoją wiedzą dzieli się także jako autorka artykułów w magazynach: Nowy Marketing, Marketer +, DigitalNow Magazine i Nowa Sprzedaż. Występowała na wydarzeniach branżowych w Warszawie, Krakowie, Katowicach, Gdyni i Łodzi.

adw. Maciej Ślusarek

Partner zarządzający w kancelarii SKP, współkierujący praktyką IP/TMT

Specjalizuje się w prawie własności intelektualnej, nowych technologiach, ochronie wizerunku, IT, ochronie renomy i dobrego imienia, prywatności i danych osobowych. Jego znakiem firmowym są precedensowe postępowania sądowe i procesy dotyczące ochrony renomy osób i korporacji. Ze względu na doświadczenie w tym obszarze często doradza w kwestiach dotyczących publicznego wizerunku i jego ochrony.

Doradzał przy setkach największych przedsięwzięć artystycznych i producenckich w Polsce. Realizował projekty dla producentów, artystów, wydawnictw książkowych i prasowych, agencji reklamowych, public relations oraz domów mediowych. Utalentowany negocjator - dla swoich klientów podpisuje najlepsze umowy, wspiera ich przy sprzedaży i udzielaniu licencji dotyczących praw autorskich i pokrewnych, a także pomaga w kwestiach prawnych związanych z przygotowywaniem, produkcją i emisją reklam oraz ich ochroną przed nieuczciwą konkurencją. Pracował przy obsłudze transakcji związanych z powstawaniem i funkcjonowaniem nowych mediów oraz przy wielu przedsięwzięciach internetowych.

Grzegorz Szczepański

CEO Burson Poland, Prezes ICCO

Jeden z najbardziej doświadczonych praktyków PR w Europie związany z branżą od wczesnych lat 90. Posiada unikalne doświadczenie pracy po obydwu stronach rynku, klienckiej i konsultingowej. Pełnił funkcje kierownicze w agencjach Hill & Knowlton oraz BCA, której był twórcą i prezesem do momentu przejęcia przez Edelman PR Worldwide. W latach 2003-2012 był członkiem ścisłego kierownictwa kolejno Banku Pekao SA, Provident Polska i Grupy Żywiec, w których odpowiadał za pion PR i komunikacji. Inicjator i wieloletni prezes Związku Firm PR, członek polskiego Press Clubu i Rady Ekspertów THINKTHANK. Laureat nagród m.in.: Gwiazda PR i AD Wo/Man Press 2021, PRO PR Globe Award 2020. Od 2022 pełni funkcję Prezesa ICCO (International Communications Consultancy Organization), największej na świecie organizacji branżowej zrzeszającej ponad 3000 agencji PR z 81 krajów świata.

Agata Staniszewska

Dyrektorka Działu Komunikacji (Polska & CEE) w Teva Pharmaceuticals

Zarządza komunikacją firmy farmaceutycznej Teva w Polsce i regionie CEE. Wcześniej przez ponad 15 lat była związana ze spółką medialną Agora, gdzie w ostatnim czasie pełniła funkcję dyrektorki ds. PR oraz rzeczniczki prasowej, a wcześniej - rzeczniczki i zastępczyni dyrektora ds. komunikacji korporacyjnej. Przed dołączeniem do Agory zajmowała się prowadzeniem działań PR i CSR w Instytucie Monitorowania Mediów oraz agencji Pegasus PR.

Igor Bielobradek

Ekspert ds. marketingu B2B, szef zespołu Digital w Deloitte w Polsce

Jest specjalistą ds. marketingu B2B oraz autorem bloga b2b-marketing.pl, na którym eksploruje tematy zawiązane z content marketingiem, wsparciem sprzedaży oraz systemami MarTech. Obecnie stoi na czele zespołu Digital Marketing w Deloitte w Polsce.

Olga Adamkiewicz

Ekspertka ds marketingu, komunikacji & AI

Była co-founderką Brand New Galaxy (najpierw była pierwszą CEO, potem w roli Vice President Investor Relations & Business Development w Brand New Galaxy), aktualnie największej agencji e-commerce w CE. Jako inwestorka aktywnie współpracuje i wspiera dwa start-upy gamingowe - No More Cheats oraz Gamin.gg, jest również w Advisory Board platformy e-learningowej EmpowerHER.

Ostatnio CEO w firmie Artgeist, zajmującej się e-commerce. Wcześniejsze doświadczenie zawodowe zdobywała w Jeronimo Martins Polska, gdzie pełniła funkcję dyrektorki marketingu, oraz w Procter & Gamble.

Podczas wyborów prezydenckich w lutym 2020 roku szefowa komunikacji sztabu wyborczego Szymona Hołowni. Odpowiadała za całościową realizację komunikacji. W 2023 odpowiedzialna za największą, niezależną kampanię profrekwencyjną Kobiety na Wybory. Związana z organizacjami pozarządowymi od początku swojej kariery: najpierw z Fundacją Odyseja Umysłu, była również członkiem rady nadzorczej Fundacji WWF Polska, obecnie jest związana ze Stowarzyszeniem Kobiety w Centrum.

Daria Tworek

Managing Partner Publicis Consultants, wiceprezeska Związku Firm Public Relations

Daria Tworek od 2020 roku zarządza marką Publicis Consultants w Polsce. Posiada ponad 15-letnie doświadczenie zawodowe zdobywane po stronie biznesu, administracji oraz agencji PR. Od ponad 12 lat jest bezpośrednio związana z PR i komunikacją.

Zajmuje się strategicznym doradztwem komunikacyjnym, jak również komunikacją korporacyjną i kryzysową oraz planowaniem i zarządzaniem zintegrowanymi kampaniami komunikacyjnymi, także o charakterze międzynarodowym. Realizowała projekty m.in. w Czechach, krajach bałtyckich, Szwecji, Finlandii, Austrii, a także w krajach Afryki Północnej.
Od 2024 jest członkinią zarządu prestiżowej organizacji branżowej - Związku Firm Public Relations, w którym odpowiedzialna jest za wspieranie rozwoju branży i jej dalszą profesjonalizację.
Posiada certyfikat zarządzania projektami PRINCE2™. Jest absolwentką Uniwersytetu Warszawskiego, gdzie obecnie prowadzi warsztaty z marketingu i PR dla studentów studiów magisterskich.

Paweł Sanowski

Prezes PRoto, prezes Instytutu Monitorowania Mediów

Prezes i współzałożyciel branżowego serwisu dla specjalistów do spraw komunikacji - PRoto.pl. Od przeszło 20 lat zarządza Instytutem Monitorowania Mediów oraz rumuńską spółką MediaTrust. Angażuje się w projekty na rzecz rozpowszechniania wiedzy o public relations i jego znaczeniu w biznesie. Jest członkiem jury w wielu prestiżowych konkursach związanych z komunikacją marketingową. Od ponad dekady wykłada o mediach i skuteczności ich analizy m.in. w Szkole Głównej Handlowej, Uniwersytecie Warszawskim, Akademii Leona Koźmińskiego oraz w London School of PR.

Karol Stryja

Twórca podcastu 99 Twarzy AI, producent podcastów, edukator

Entuzjasta nowych technologii, od 2017 roku działa na rynku podcastowym. Właściciel studia The Podcast Makers, współzałożyciel międzynarodowego ruchu #VoiceLunch, który rozprzestrzenił się na 14 krajów, zrzeszając najlepszych conversation designerów, konsultantów, programistów i przedsiębiorców działających w obszarze conversational AI.

Obecnie koncentruje się na rozwiązaniach AI i łączeniu trendów z potrzebami biznesu. Jest współorganizatorem warszawskich spotkań Śniadania AI dla praktyków zajmujących się rozwiązaniami z wykorzystaniem uczenia maszynowego czy analizą danych. Prowadzi podcast 99 Twarzy AI.

Monika Borycka

Założycielka i CEO marki TrendRadar

Obserwatorka trendów, analityczka innowacji technologicznych i specjalistka futures studies. Pod szyldem TrendRadar przybliża wiedzę o trendwatchingu i analizowaniu przyszłości. Współautorka podcastu "Wycinki z przyszłości". Wykładowczyni, opiekunka merytoryczna studiów podyplomowych Trendwatching & Futures Studies na AGH. Współpracuje z firmami i organizacjami w zakresie analizy trendów i innowacji, pomagając im zrozumieć przyszłość i dobrze przygotować się na zmiany. Ma doświadczenie w realizacji projektów dla marek oraz instytucji sektora publicznego w zakresie tworzenia raportów trendowych, konsultowania innowacji, warsztatów i szkoleń trendowych oraz wystąpień inspiracyjnych. 

Wcześniej przez 13 lat związana z mediami. Zdobywała doświadczenie w oddziałach digitalowych największych ogólnopolskich stacji telewizyjnych (TVN, TVN24, TVP) i zajmowała się m.in. trendwatchingiem oraz wdrażaniem innowacji.

Katarzyna Życińska

 CEO 38Content Communication, prezeska zarządu Związku Firm Public Relations 

CEO i założycielka 38 Content Communication. Jest specjalistką w zakresie budowania i realizacji strategii public relations w innowacyjnym ujęciu oraz podnoszenia efektywności działań komunikacyjnych. Wcześniej była związana ze Starcom MediaVest Group, a także Grupą Eurozet.

Od lutego 2024 roku jest prezeską zarządu ZFPR, wcześniej przez trzy lata pełniła funkcję wiceprezeski tej organizacji branżowej.

Piotr Jamrogiewicz

Dyrektor ds. rozwoju w K+ PR (K+ Group)

W K+PR odpowiada za rozwój oferty biznesowej i kompetencji agencji w nowych obszarach tematycznych, szkolenia oraz poszerzanie wiedzy w dziedzinie nowoczesnych technologii, a także za współpracę z innymi spółkami z Grupy K+ w obszarze komunikacji zintegrowanej. Z branżą PR związany jest od ponad 15 lat. 

Wcześniej przez ponad osiem lat pracował w Dfusion Communication - ostatnio jako Account Director w obszarze B2B. Ma doświadczenie w tworzeniu i współtworzeniu strategii komunikacji i budowania narracji przywództwa opartego na wartościach dla marek takich jak Microsoft, Schneider Electric, PZU, VW Financial Services, Uber, Anwim (Moya), Cisco, Adyen, Roche czy Medtronic. W ostatnich latach w budowaniu długofalowych strategii skupiał się wokół zagadnień zmian gospodarki i społeczeństwa przy udziale technologii, transformacji energetycznej, zrównoważonego rozwoju wspieranego przez technologie, ESG oraz budowania społeczeństw informacyjnych w sposób włączający wszystkich.

PARTNER GŁÓWNY

Instytut Monitorowania Mediów

PARTNERZY BRANŻOWI

Związek Firm Public Relations

Polskie Stowarzyszenie Public Relations

KINOTEKA 

Pałac Kultury i Nauki, plac Defilad 1, 00-901 Warszawa

20 listopada 2024 roku

Godzina 9:30

Organizatorem wydarzenia jest PRoto.pl z siedzibą w Warszawie przy ul. Przyokopowej 33, 01-208, tel. +48 22 378 37 84, NIP 5272447858, REGON 015782212.